Big Data, comprendre concrètement les enjeux marketing

1 journée pour comprendre le Big Data sous l’angle du marketing et de la communication,
Masterclass animée par Bruno Walther

Cette journée a un double objectif : vous permettre de comprendre ce qu’est le Big Data, d’où il vient, ce qu’il permet de faire, en quoi il peut constituer une révolution; et comment vous pouvez concrètement et rapidement démarrer un projet Big Data et en tirer des bénéfices concrets pour votre entreprise.

Le programme

Qu’est-ce que le Big Data ?
• Comment le Big Data est-il advenue – rappel historique
• Le big data – définition et fonctionnement
• Techniquement, pourquoi c’est révolutionnaire
• Les perspectives du Big Data en dehors du marketing : santé, lutte contre la fraude, renseignement…
• Exemple d’un fonctionnement Big Data : Watson et Jeopardy !

Qu’est-ce que le Big data change pour le marketing ?
• Le marketing : une science de la moyenne (segmentation, panier moyen…)
• Le Big Data : dépasser le dictat de la moyenne pour décrypter la complexité
• Étude de cas

Les champs d’application du Big data

• La recherche des insights
• Le Category management
• Le CRM
• L’achat d’espace

Atelier : lancer un projet big data
• Pour commencer, trouver le sujet qui vous empêche de dormir
• Évaluer les coûts d’un projet
• Aimer le Big Data, adorer les « small projects »
• Apprendre à travailler avec une méthode itérative

En savoir plus et s’inscrire à la formation

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