Branding & sensorialité

Les marques en quête de renouveau ou de rajeunissement identitaire peuvent être rassurées. Dès à présent, la dimension Sensorielle leur confère un pouvoir d’influence, et une puissance mémorielle, capable de satisfaire à la fois leurs propres préoccupations identitaires, mais aussi la soif de nouveauté de leurs clients. Découvrez ci-dessous comment élaborer une réelle stratégie à valeur ajoutée sensorielle !

Qu’est-ce qu’une marque ? La question parait de prime abord simple et banale, mais détrompez-vous !
Aujourd’hui encore plus qu’hier, il est primordial de se poser cette question. À l’heure où Brand Content, Responsabilité, Engagement, Relation, Culture de Marque, Ethique, sonnent comme des objectifs fondamentaux, voire comme des obligations, chacun d’entre nous doit se demander : qu’est-ce qu’une marque apporte à la société, à l’individu, à l’environnement ?
C’est dans ce sens que toute l’importance de l’image, du ton, du style et des valeurs prend racine. Puissants leviers de distinction et d’identification, ces outils affirment la personnalité, et les marques l’ont bien compris.
Néanmoins – non sans être limitées, car la création est sans limite – que propose-t-on de nouveau aujourd’hui aux marques pour étoffer leur identité, revoir leur image, cultiver leur singularité ?

L’odorat et le goût, un registre symbolique infiniment riche et évocateur

Charlotte Cochaud, Chargée de communi cation, Expressens
Capitaliser sur les sens pour promouvoir son identité représente une véritable innovation. La puissance mémorielle de l’odeur et du goût offre aux marques la possibilité de créer des liens affectifs forts grâce à des expériences sensorielles. Ces ressources créatives et expressives sont très précieuses pour les marques leur permettant : de se démarquer et de se promouvoir.
La Signature Olfactive et/ou Gustative intégrée à l’identité de marque ont cette capacité de diversifier et d’enrichir l’image de marque, de la dynamiser, de créer du lien concret (des symboles vivants), de capter l’attention, de faire ressentir l’émotion et l’émerveillement…
Ces représentations émotionnelles, l’odeur et le goût, sont des corps à corps entre marques et consommateurs, parfois distancés par tant de virtualité. Ils forment des empreintes mémorielles capables d’éveiller l’intelligence sensible du consommateur : parfum « Retour en Enfance », « Balade dans le Jardin », la « Tarte de Mamie », autant de souvenirs olfactifs qui seront tout aussi efficaces lors d’un évènement ou pour définir une identité de marque. Imaginez un salon du mariage où une subtile odeur de dragées serait diffusée, en plus de celles à déguster, quoi de plus immersif ! Imaginez une marque qui réaliserait sur mesure son identité olfactive et la déclinerait sur des supports sensoriels internes et externes pour créer l’unité !

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